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“史上最挤”中秋档仍带不热市场 现实题材影片劝退观众

核心提示:

1. 今年作为史上“最拥挤”的中秋档,有多达18部新片扎堆上映,3部影片重映。但大部分影片票房表现非常疲软,有12部新片排片率还不到2%。

2.中秋档现实题材影片扎堆,《出走的决心》口碑佳,但票房有上限。喜剧片《一雪前耻》虽然有乔杉和马丽担纲主演,却仅有4994万元票房。

3. 不少观众对中秋档影片的题材表达了不满, “中秋档三部新片,一部讲离家出走,一部道家破人亡,一部死得齐齐整整,特殊节日听了三节生动的课”。

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9月17日,为期3天的中秋档拉下帷幕,档期总票房为3.89亿元,相较于近十年同期处于偏低水平,略高于去年只有1天档期的中秋档。

值得一提的是,虽然中秋档夹在暑期档和国庆档中间,一直是被弱化的档期。今年中秋档却有多达18部新片扎堆上映,3部影片重映,是史上“最拥挤”的中秋档。但大部分影片票房表现非常疲软,有12部新片排片率还不到2%。

档期排名前十的影片,仅有5部是新片,有3部都是暑期档就已经上映的电影,其中《重生》《异形:夺命舰》已经上映1个月,仍分别拿到中秋档票房第5、6名。档期排名前十的影片中,另有1部是重映影片《流浪地球2》,还有1部是排片率仅为0.5%的点映影片《变形金刚:起源》。

中秋档票房排名前五的影片分别为《野孩子》1.23亿元、《一雪前耻》4994万元、《出走的决心》3622万元、《祝你幸福!》2782万元、《重生》1968万元。其中,有三部影片都是现实题材,包括《野孩子》《出走的决心》《祝你幸福!》,几部影片虽拿到档期票房前五的成绩,却没有爆款,且除《野孩子》外,另外两部影片票房表现都较为一般。

王俊凯主演的现实题材新片《野孩子》虽是档期票房排名第一,但1.23亿元的票房成绩称不上爆款。此前,“凤凰院线经理指数”就曾预测,《野孩子》会成为中秋档票房冠军,但是由于影片此前提档当天又紧急撤档,现定档后面临宣发极限等问题,难冲到很高的票房。

《出走的决心》虽然排在档期内票房第三,却是票房前五名中口碑最好的影片,豆瓣评分8.6分。该片改编网红自驾游博主“50岁阿姨自驾游”的真实经历,因较为真实地还原了女性的困境,引发了很多网友的情感共鸣,不少网友在社交平台上发出“年度最佳恐怖片”“姜武没有我爸演得好”“姜武没有我老公演得好”的感叹。后期,该片随着口碑发酵或有一波长尾效应。但囿于题材,当下许多年轻观众对较为沉重的现实题材影片不感兴趣,票房有一定的上限。

在宣传上比较出彩的,由肖央、宋佳两位实力派演员领衔主演的影片《祝你幸福!》,三天只拿到2782万元票房。该片同样是现实题材,聚焦离婚冷静期、失独老人、试管婴儿等多个社会热点话题,在社交平台上有着不小的讨论度。

但该片口碑较为一般,仅拿到豆瓣6.7的评分。虽有一些网友认为该片催泪、演员演技在线,能引发情感共鸣。但有不少网友认为该片堆砌狗血剧情,虽然矛盾冲突拉满,但处理得潦草又粗暴,还称该片是“焦虑制造机”“每个人都很惨,最后还祝你幸福”。

此前,院线经理曾向“凤凰院线经理指数”点评该片,认为《祝你幸福!》聚焦的现实话题讨论度很高,但演员票房号召力不够,在票房表现上会吃亏。

喜剧电影在假期有着天然优势,是如今不少观众的观影首选。但《一雪前耻》虽然有乔杉和马丽担纲主演,拿下了档期票房第二,却仅有4994万元票房。主要因该片质量未获得观众认可,口碑上较为堪忧,至今豆瓣还未开分,不少网友吐槽这部影片是“无趣的闹剧”。

该片上映前,“凤凰院线经理指数”多位院线经理就曾表示不看好该片,他们认为《一雪前耻》似乎有蹭《人生路不熟》的嫌疑,而且喜剧类型虽有优势但该影片导演没有什么知名度,宣发也比较差,票房前景堪忧。

此次中秋档票房表现较差,从网友的评价中有迹可循。不少观众对档期内影片的题材表达了不满,明明是团圆的节日,却有不少现实题材影片,实在过于沉重,“生活已经够辛苦了,开心点不行吗”“中秋档三部新片,一部讲离家出走,一部道家破人亡,一部死得齐齐整整,特殊节日听了三节生动的课”。

电影票价贵,也让观众在选择去影院观影时更为谨慎。不少网友表示,视觉效果好的大片,或者喜剧电影才会吸引他们去影院观影。另外,网友也表示会观望影片的口碑,再决定是否去观影。

此前,一些电影营销“诈骗”,也让网友表示对严重营销的电影失去了信任。

另外,电影名不够吸引人,也成为劝退一些观众的原因。

马上将迎来今年的另一大档期——国庆档,今年电影总票房是否能与去年缩小差距,国庆档尤为关键。截止9月18日,已经有10部新片确定在国庆档上映,分别是《志愿军:存亡之战》《危机航线》《出入平安》《浴火之路》《熊猫计划》《只此青绿》《爆款好人》《新大头儿子和小头爸爸6:迷你大冒险》 《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》《749局》。

已经有一些网友表示国庆档缺乏“合家欢”式的影片,并且不想看太沉重的题材。目前国庆档想看人数较高的为《危机航线》《749局》《志愿军:存亡之战》。

此前,多位院线经理曾向“凤凰院线经理指数”预测国庆档,其中朱经理表示,如今观众观影意愿降低,在这个问题解决之前,除了春节档,其他档期效果都不会好。徐经理建议片方们可以更好地打磨自己的作品,找到合适的档期。


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